创新品牌宣传,传递品牌价值理念,湖北体彩围绕破圈、跨界、融合、渗透的“PKRS”工程,持续开展品牌活动。2023年,品牌美誉度和品牌渗透率获得进一步提升,初步呈现“多人少买”市场趋势。
趋势背后,是湖北体彩对品牌建设的深耕。有温度、有创意、有成效的品牌活动,在传递温暖、展现公益责任担当的同时,将体彩品牌的声音不断传递放大。
品牌宣传渠道多元,三“有”理念入人心
树品牌的首要目标,是让品牌宣传走进更广阔的人群。除了开展实体门店品牌建设,湖北体彩还主动“走出去”,讲述体彩故事、弘扬体彩文化、提升品牌形象。
2023年10月,湖北体彩文化沙龙亮相随州文旅大会“静夜思国潮音乐会”,让线上线下近百万人感受到体彩的趣味和魅力。这样集宣贯、拉新、拓展等多功能于一体的主题文化沙龙,湖北体彩2023年就开展了400余场,形式多样,辐射人群广泛。
过去一年,湖北人的生活中总不缺“乐小星”和体彩人的身影。除文化沙龙外,湖北体彩还在景区、商圈、社区、园区等场所,举行了诸如17个市州联动“甜蜜520”快闪店拉新等4100场地推路演,增加体育彩票在新场景、新渠道的露出频次,传播“公益体彩,乐善人生”的品牌形象。
察势者智,趋势者赢。湖北体彩顺应网络传播趋势,依托权威媒体平台,打造新媒体传播矩阵,强化传播效果,通过自编自导自演《一起lotto》《体彩六口茶》等原创短视频,刷新人们对体彩品牌形象的认知,提升品牌影响力,让更多人感受到中国体育彩票的“有益、有趣、有聊”。
跨界宣传成效显著,深度融合影响破圈
品牌传播需要发力,也要学会借力,以“他山之石”建立新支点,在跨界融合中进行高质量传播。
随着我国演艺市场复苏,湖北体彩借力“东湖奇妙夜之2023乐透音乐节”、户部巷“食光音乐会”、园博园大学生音乐节等音乐盛会,演绎体彩原创音乐作品,将体彩品牌理念以更年轻更有创意的方式传递,吸引年轻群体关注。
“东湖奇妙夜”之乐透音乐节
为了进行产品主题创新,湖北体彩以品牌融合为主导,开展“说走就走”旅游主题营销;与2023年孝感桃花文化旅游节结合,将体彩宣传融入桃花春色中,让“体彩+文旅”擦出别样火花。
系列“体彩+”活动的开展,也让体彩品牌宣传延伸到更多场景。武汉分中心负责人介绍,今年,分中心和新佳丽广场野妹火锅联名,推出“顶呱刮联名锅底”,桌面、大门布置等也均体现体彩元素。3月,他们开始与武商梦时代幕野集联动宣传。
湖北体彩还积极探索“体彩+金融”,如与中国银行一起发布“荆彩公益主题卡”,让体育彩票跨进更多领域,在“双向奔赴”中实现影响力破圈。
公益活动彰显底色,回馈社会展责任担当
为传播体彩公益形象和责任理念,湖北体彩开展各类品牌公益活动,履行体彩公益金筹集使命,贯彻“来之于民,用之于民”的发行宗旨,在荆楚大地播撒温暖,汇聚向上向善的力量。
去年春季,湖北体彩连续第4年开展“体彩公益林”植树活动,为春天添彩,为低碳未来助力。年末,湖北体彩唱响冬日赞歌,与湖北省内多个大型企业联合,举办“致敬城市建设者”公益捐赠活动,走进省内14个城市的建设工地,为近3000名城市建设者们捐赠冬衣等物资,送温暖、送彩头、送希望。省内外30多家主流媒体聚焦报道活动,社会反响强烈。
“致敬城市建设者”公益捐赠活动
从初春到深冬,湖北体彩持续以一场场公益活动,散发微光回馈社会。
2023年,“公益体彩 快乐操场”活动走进省内3所中小学,在黄冈师范学院、湖北体育职业学院分别设立“黄师学子助学金”和“蓓蕾奖学金”,助力湖北教育发展。
为了发挥体育事业的助推器作用,湖北体彩助阵全民健身主题活动,支持各项竞技运动赛事和青少年体育赛事??怪驹阜?、共建和谐社区、助力乡村振兴……湖北体彩将微光凝成星海,品牌公益底色愈发鲜亮。
未来,湖北体彩仍将创新品牌建设,全面展现体彩影响力,为社会发展赋能添彩。